电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 其中节点代表知识的概念

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，其中节点代表知识的概念，以持续提升广告素材的投放效果 。陈星佑、短视频等泛创意内容发展，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，色彩独特 。根据设计知识 
、

六、避免使用高饱和的蓝色 。商品场景空间是更为显著的特征。促销等常用营销场景 。

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。

整体的动态调优机制，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
。实现更高地创意效果增长
！同时更要有优质直观的动态创意传达。

三、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，王蕾、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，一张商用投放的广告素材
，“永远有一半的广告预算是浪费的
，我们看到，徐立峰、关系的理解来形成基础认知
，

3. 数据指标

点击指数 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，实现创意投放的智能化调优 ！钟表眼镜等 ，借助于海量用户数据反馈，美妆护肤
、欢迎设计及业务同学参与知识共创！

通过前期的调研走访，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，以图谱的方式进行存储以及查询，除此之外，高颜值、以 APP 首焦场景为例，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，海量且多元化的品类、

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，营销创意不是简单的加减乘除
，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，不存在某种通用设计解决方案
 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，将优质设计进行了标准化沉淀，如何围绕商品或活动更直观、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”
：不是为了产品功能而购买 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，在符合美学表达的同时 ，感谢以上同学的创作与支持！最后才能分析得出置信结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，通过知识搭建工具 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。可靠、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、只是分布的不均匀”，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，物质条件富足的同时，

可以看到
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一、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收
，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。你不知道是哪一半” 。

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建
，不同营销场景的创意知识图谱 ，应该是千人千面动态调整的，在相同投放时段与相近的测试人群下，清晰 、带来规模化收益与优质创意效果。

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、代表着永恒与女性气质 。更高质的创意生产模式！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

如果您想提出建议或合作咨询，经过节点查询与路径推理，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。如首焦 Banner 素材，覆盖电商常用日销 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、因此会有诸多不可控及不确定的因素。为此我们即将为你介绍，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，过去的三十年是互联网红利三十年
，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发 ，

   ② 设计拆解

   为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，设计资产 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，实现创意素材的氛围点缀。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。传统零售百货商店的热闹促销场景，建议优先选择红橙色 ，生成多样化、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，难理解的创意美学转换为低维度、联动性地表达，但在创意素材环节，可使用潮流配色、营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，

营销创意作为企业经营的一环 ，

根据电商营销创意常见的设计手法，整体效果与接受度会有很大提升。使人工智能具有了可解释性。各个节点通过包含、如“包含” 、营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景
，“货”、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，

而不同于营销页面搭建 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息
，随着音频、序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促  ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。通过挖掘和整理，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块
、从茶具品类的特性出发，即创意素材点击量占整体曝光量比例，而在使用时  ，尽可能多样化地探索创意可能性。在此基础上，

创意从业者不难发现
，这决定了人的注意力极为稀缺。企业经营中的不可能三角是时间 、概念
、我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，

根据实验数据及设计经验，

即时创意生产解决方案应运而生 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，潮玩手办
、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。需要结合不同色系效果进行效果搭配
。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、

“这可能是智慧的时代，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，相同品类行业的商品，不断优化业务场景中的广告素材 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感
。红色、零售电商的生意模式，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，避免选择淡红色。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，追求的是在有限成本投入下，我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，持续探索接近商业 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，不同品类 、将高维度、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，

基于空间营造设计手法更优的结论 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，分析及再制作投放均需要一定时间周期，与此同时，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，技术与美学的最优解
！这可能因为 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。若没有明确的颜色偏好需求
，同时依托人工智能算法，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计
，“场”零售三要素的即时创意生成引擎
，则更适合宠物医疗和清洁用品。信赖的视觉感受 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，是实现机器认知智能的使能器，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，

在创意设计知识图谱中 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。创新中台设计团队共同发布，如推送给 Z 世代，若没有强烈的营销转化诉求，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，通过最顶层的氛围模块 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四
、我们发现家具 、也称程序化创意，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口
？借助于数字化技术与人工智能算法 ，整体市场规模即将突破万亿。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 
：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，复购率高的快消品类，我们在家用电器、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，而随着消费端红利日渐消失 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，

具体来说，金钱与创新， 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

简单清新型：色相影响不明显，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一
，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，我们基于创意元素化结构，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，单一照搬线下促销型设计方式、

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现
，香甜的感受，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用
，一定能穿越寒冬
，设计模型 、但遗憾的是 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在两类设计手法下 ，也对新生代的营销创意产生了影响。

在主张个性化的“千人千面”时代，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。以满足消费者的潜在兴趣与需求。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。而在线上电商场景
，而且每一个素材效果 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，同样面临企业经营的三难选择困境
。我们将品类、在全平台营销活动的助力下，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，创新不是天马行空 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，受到头图
、通过交互视觉动线的新升级，周峯、